前言

2021 年平安证券进行了 9.0 全新视觉升级,新色彩、新 UI 、新 IP 形象等等,从用户体验不断优化,用更好的设计面向用户与市场。

其中的 IP 形象的升级一定算是浓墨重彩的一笔,塑造全新证券小安形象在同质化的券商中打造差异化,形成有效传播。

接下来分享证券小安升级过程中我的一些思考。

 

 

 

Part 1

为什么要去升级

原因:

1、近几年券商 APP 从提供的服务、功能到设计风格、颜色等逐渐同质化,需要马上做出改变,通过打造差异,塑造品牌感,形成有效的传播。比如京东的狗、天猫的猫等等。

2、原 IP 形象整体使用橘色,不够年轻、智能感有所欠缺;设计风格也须从平面到三维的转变,头部形象相对复杂,辨识度不够,身体设定在动作的扩展和服饰定制上限制很大。

 

Part 2

我们如何升级的

竞品调研、分析

我们找了市面上做的比较好的天猫、飞猪、京东等 IP 进行了分析,包括好的 IP 升级路程,发现了一个共同点——逐步拟人化。这样的 IP 会感觉更亲和,而且动作扩展性很强,拟人化的身体动作和行为也便于用户理解,更好的产生认同感。

赋予小安独新的气质

我们首先考虑要符合平安+券商的气质,平安集团内多是机器人形象,而各类券商多是牛的形象,思路是在机器和牛之间找到到一个平衡点,将两者结合起来。其次是平安证券有 AI 、懂你的的理念,抽出了可爱、智能、亲切等关键词,针对调整了头身比,并让身体更圆润。

过程稿的一些尝试:

经过多次尝试和思考

我们选中了第四个方案,然后初步进行了三维建模并渲染:

渲染后发现了两个问题,一是智能感还是偏弱;二是有点像套了一层宇航员衣服,不利于再次的服装延展。经过多次尝试后,决定将面部改为显示屏,颜色改为蓝色,牛角改为白色与头部融为一体。

调整后的形象更加智能、也便于后面的延展、应用。

最终 IP 形象定稿:

PS:面部使用显示屏比之前 IP 在表情的延展上有更多的玩法~

 

 

 

Part 3

应用和探索

定制了线上一些场景化的运用

如空状态、banner、开动动画、启动屏等等

 

但单一形象缺少全场景的应用能力,我们线上应用后,在新年之际结合虎形象,设计了「 虎年行大运系列 」的两款证券小安形象——毛线帽和小圆帽

                

并围绕新年发(qiang)红包这一重要习俗,设计了相关的表情包&限量红包封面,给用户带来了不一般的证券小安

下面,证券小安开始秀 Time 啦

看看它如何帮你多收(qiang)点红包的~

 

发红包前,记得先打个招呼

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做一个努力收红包的小可爱

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老板一开心,会再发一个呢~

有些(da)红包不得不感谢三连

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