社长 健身应用大老Keep 2020 视觉周边设计合辑大赏
时令马拉松是 Keep 自 2018 年一直延续的线上马拉松赛事，是侧重跑步高阶，已经养成跑步习惯的用户。每月一期， 结合节气和节日为主题，如霜降、中秋等。每期赛事配合相应主题的完赛奖牌设计，设计策略是通过节日这一传统普世的国民认知来激发和增加跑步的仪式感，表现上也以花朵、龙舟、雪花、燕子等大众化的形象来进行视觉传递。
「 Keep 时令马拉松 | 晚秋追忆奖牌」
2020.10 Daway
「 Keep 时令马拉松 | 热跑粽夏夜奖牌」
2020.06 Mary
「 Keep 时令马拉松 | 跑向春晖奖牌」
2020.04 Mary
「 Keep 时令马拉松 |夏末萤光奖牌」
2020.08 Mary
「 Keep 时令马拉松 |长里程示爱奖牌」
2020.09 Daway
「 Keep 时令马拉松 |其他场次」
2020 Daway / Mary
「 Keep 艺术马拉松 |梵高星空奖牌」
2020.04 Daway
「 Keep 艺术马拉松| 达芬奇密码奖牌」
2020.05 Daway
「 Keep 艺术马拉松 | 莫奈印象奖牌」
2020.06 Daway
「 Keep 艺术马拉松| 解码珍珠少女奖牌」
2020.07 Daway
「 Keep 艺术马拉松| 延展周边」2020 Daway
「 Keep 城市马拉松 | 邂逅东京奖牌」
2020.08 京京
「 Keep 城市马拉松 | 奇遇伦敦奖牌」
2020.09 Digo
「 Keep 城市马拉松 | 游历波士顿奖牌」
2020.10 Digo
减脂挑战是针对减脂用户推出的短期或长期运动挑战，帮助用户养成运动习惯。相比之前单一的运动打卡模式，今年新增了完成运动得周边的新玩法，每期挑战会有一个富有故事性的主题，如魔法咒语、穿梭未来等。配合不同的主题，设计在周边形式上尝试了徽章、糖胶公仔等，在玩法上尝试了抽盲盒、集系列徽章得隐藏款等。减脂挑战赛的设计会更趋向概念的多样化视觉，给设计创新的维度提供了新的空间
「21 天减脂挑战 | 蔬菜天团盲盒」
2020.04 Baiheng
「 8 月减脂挑战 | 穿梭未来系列徽章」
2020.08 Baiheng
「 减脂挑战| 其他场次徽章」
2020 Baiheng
「 部位挑战赛| 14 天马甲线挑战赛冰箱贴」
2020.06 郝潇然
「 IP 合作赛事 | Line Friends × Keep 夏日运动会」
2020.07 Mary
「IP 合作赛事 | 不知火舞奖牌」
2020.11 Daway
「IP 合作赛事 | 史努比 / 吾皇万岁 / 敦煌 / 拳皇」
2020 Daway / Mary / 京京
此次“战无常”系列徽章是根据 Keep 2020 年推出的纪录片《无常·四重奏》衍生而出，从四位主人公的故事汲取灵感，将他们「战无常」的运动精神凝炼成四款图腾徽章。四季轮转，总有希望不变，像直指春阳的芽、像穿透夏雾的眼、像劈开秋风的刃、像划过冬土的轮，在无常的岁月中，带我们看见未来、指引方向。自律运动，蓄力日常，在不确定的人世间，多一份确定的把握。
在今年年初，我们进行了用户周边喜好的调研，通过用户反馈指导周边设计形式。同时设计师对各种周边形式、工艺、拍摄风格等内容和环节也进行了梳理和汇总，每一次的周边样品都和工厂不断打磨设计细节，给予用户美观、品质的设计交付。
多次打样&设计手稿
周边制作
周边拍摄
设计价值的体现要回归到用户视角的衡量，一直以来，我们对于站内外用户反馈持续保持关注，每次看到大家坚持运动后的身材变化和对于赛事周边的喜爱和肯定，我们都十分欣喜（ps：偷偷告诉大家，关于 Keep 周边的动态，设计同学都会去留意哦，可能还会默默给你点赞呢）。以下汇总了一些用户的真实反馈：
站内用户动态
周边产品设计需要天马行空的创意和多样化的视觉表达，同时结合用户对于品牌的认知和喜好倾向进行设计，赋予商业价值和品牌识别落地。设计价值观在此刻是多元和包容的，只要符合用户的预期，创新是在激发用户新的诉求和满足新的情感，我们鼓励新思考和别出心裁的设计呈现，虽个别在品质、落地和实现困难中夭折了，但此过程是团队成长的见证。
