健身应用大老Keep 2020 视觉周边设计合辑大赏

 

在竞技运动赛场,奖牌的诞生是为了给优胜者的证明,同时在更有驱动力和公平的体验下,会有金银铜来对应第一、二、三名。奖牌这一具象化的视觉实体不仅是运动汗水的集结,更是更高,更快,更强的运动精神体现。Keep 设计体验为了能让广大用户从想运动、开始运动到热爱运动,把「奖牌」的概念泛化成视觉周边形态,丰富多品类、多场景和多体验,目的是希望通过设计价值提高用户的运动意愿,让用户感受到运动之美。
 
而今年周边和往年的变化是,以单一的马拉松形态增加减脂挑战赛,和品牌宣发结合,和 IP 合作赛事等不同的业务进行了延展,方向的拓宽增加了我们和用户对话的触点,但这也给设计创新带来了新的挑战。
不同的运动主题有不同的目标侧重,马拉松侧重专业,燃脂侧重趣味。我们在设计上的解决方案是,在共性,具有一定的专业感,在个性,针对不同用户,周边更具趣味性和创新性,更侧重激发「想运动」的乐趣,并想借此重新探索和定义运动周边体验。以下是设计团队在 2020 年的视觉周边汇总,我们以此来复盘并尝试沉淀周边品牌价值资产。

   


                        

时令马拉松是 Keep 自 2018 年一直延续的线上马拉松赛事,是侧重跑步高阶,已经养成跑步习惯的。每月一期, 结合节气和节日为主题,如霜降、中秋等。每期赛事配合相应主题的完赛奖牌设计,设计策略是通过节日这一传统普世的国民认知来激发和增加跑步的仪式感,表现上也以花朵、龙舟、雪花、燕子等大众化的形象来进行视觉传递。

 

「 Keep 时令马拉松 | 晚秋追忆奖牌」

2020.10 Daway

 

「 Keep 时令马拉松 | 热跑粽夏夜奖牌」

2020.06  Mary

「 Keep 时令马拉松 | 跑向春晖奖牌」

2020.04   Mary

 

「 Keep 时令马拉松 |夏末萤光奖牌」

2020.08 Mary

 

「 Keep 时令马拉松 |长里程示爱奖牌」

2020.09 Daway

 

「 Keep 时令马拉松 |其他场次」

2020 Daway / Mary

 

 

艺术马拉松是在 2020 年推出的全新系列线上马拉松主题赛事,针对更加小白的跑步用户和女性群体,目标以对审美的好奇和生活方式为设计方向,每期会选择一位著名画家及其代表作进行奖牌及周边设计,如大家熟知的梵高、达芬奇、莫奈、维米尔,周边形式以奖牌和延展周边为主。艺术马拉松相比时令马拉松采用了更大胆的颜色碰撞和更复杂的设计工艺,统一可开合的形式也增强了整体的系列感。

「 Keep 艺术马拉松 |梵高星空奖牌」

2020.04  Daway

「 Keep 艺术马拉松| 达芬奇密码奖牌」

2020.05  Daway

「 Keep 艺术马拉松 | 莫奈印象奖牌」

2020.06  Daway

「 Keep 艺术马拉松| 解码珍珠少女奖牌」

2020.07  Daway

「 Keep 艺术马拉松| 延展周边」

2020 Daway

 

 

 

城市马拉松也是在 2020 年新推出的一条马拉松系列赛事。全世界每年有超过 800 个马拉松比赛,其中六个最大的赛事是东京马拉松、柏林马拉松、伦敦马拉松、波士顿马拉松、芝加哥马拉松和纽约马拉松。我们以这六大赛事为系列赛作为策略,每期选用城市地标或独特标志为奖牌设计主体元素,而最终六块奖牌可拼接成完整画面,此创意点除了鼓励用户单次跑步,也激励用户多次收集奖牌,从而增加奖牌的收藏价值。

 

「 Keep 城市马拉松 | 邂逅东京奖牌」

2020.08 京京

「 Keep 城市马拉松 | 奇遇伦敦奖牌」

2020.09  Digo

「 Keep 城市马拉松 | 游历波士顿奖牌」

2020.10 Digo

 

「 Keep 城市马拉松 | 展示架/ 其他场次」
2020  Digo 京京

减脂挑战是针对减脂用户推出的短期或长期运动挑战,帮助用户养成运动习惯。相比之前单一的运动打卡模式,今年新增了完成运动得周边的新玩法,每期挑战会有一个富有故事性的主题,如魔法咒语、穿梭未来等。配合不同的主题,设计在周边形式上尝试了徽章、糖胶公仔等,在玩法上尝试了抽盲盒、集系列徽章得隐藏款等。减脂挑战赛的设计会更趋向概念的多样化视觉,给设计创新的维度提供了新的空间

 

「21 天减脂挑战 | 蔬菜天团盲盒」

2020.04 Baiheng

「 8 月减脂挑战 | 穿梭未来系列徽章」

2020.08  Baiheng

 

「 减脂挑战其他场次徽章」

2020 Baiheng

 

 

部位挑战赛是对用户进行了更加细化的分层,我们发现用户的目标和动机多以某一部位的减脂和塑性为主,此活动顺应用户的心智和需求,设立马甲线养成、瘦腿训练等挑战,设计方向以专业硬核风格为主,并和马拉松奖牌实体做区分,以徽章周边来作为挑战奖励。

「 部位挑战赛| 14 天马甲线挑战赛冰箱贴」

2020.06 郝潇然

 

IP 跨界合作是近几年的品牌营销新趋势,不仅可以吸引 IP 原有粉丝关注,也可以为品牌注入新的活力。在今年 Keep 也和众多热门 IP 达成合作,将 IP 形象和运动赛事结合在一起碰撞出不一样的火花,如大家熟知的吾皇万岁、Line Friends 等。用户群主打 IP 粉丝和跑步低阶用户,以更低的参与门槛吸引用户参与运动。
 

「 IP 合作赛事 | Line Friends  × Keep 夏日运动会」

2020.07  Mary

「IP 合作赛事 | 不知火舞奖牌」

2020.11  Daway

 

「IP 合作赛事 | 史努比 / 吾皇万岁 / 敦煌 / 拳皇」

2020  Daway / Mary / 京京

 

此次“战无常”系列徽章是根据 Keep 2020 年推出的纪录片《无常·四重奏》衍生而出,从四位主人公的故事汲取灵感,将他们「战无常」的运动精神凝炼成四款图腾徽章。四季轮转,总有希望不变,像直指春阳的芽、像穿透夏雾的眼、像劈开秋风的刃、像划过冬土的轮,在无常的岁月中,带我们看见未来、指引方向。自律运动,蓄力日常,在不确定的人世间,多一份确定的把握。

 

「 Keep 品牌传播 | 8.8 “战无常”徽章」
2020.08 Digo / Baiheng

 


在今年年初,我们进行了用户周边喜好的调研,通过用户反馈指导周边设计形式。同时设计师对各种周边形式、工艺、拍摄风格等内容和环节也进行了梳理和汇总,每一次的周边样品都和工厂不断打磨设计细节,给予用户美观、品质的设计交付。

 

多次打样&设计手稿

周边制作

 

周边拍摄

 

 


设计价值的体现要回归到用户视角的衡量,一直以来,我们对于站内外用户反馈持续保持关注,每次看到大家坚持运动后的身材变化和对于赛事周边的喜爱和肯定,我们都十分欣喜(ps:偷偷告诉大家,关于 Keep 周边的动态,设计同学都会去留意哦,可能还会默默给你点赞呢)。以下汇总了一些用户的真实反馈:

 

站内用户动态


周边产品设计需要天马行空的创意和多样化的视觉表达,同时结合用户对于品牌的认知和喜好倾向进行设计,赋予商业价值和品牌识别落地。设计价值观在此刻是多元和包容的,只要符合用户的预期,创新是在激发用户新的诉求和满足新的情感,我们鼓励新思考和别出心裁的设计呈现,虽个别在品质、落地和实现困难中夭折了,但此过程是团队成长的见证。

「 创意周边探索 | 手环 / 公仔 / 鸡蛋保护壳 / 杯缘」

回顾以往,我们在周边实体设计有了进一步的思考:在运动场景下,激励的价值会被无限的放大,视觉化的情感引导给予了设计机会和成就感,我们沉淀了针对不同类型用户的视觉解决方案,不同的工艺和运营方式,但不管是奖牌、徽章、还是盲盒等等,始终应围绕着「运动感」的目标,如何做出打动人心的运动周边体验是我们要持续去探索的。

 


设计师:Daway、Mary、Baiheng、Digo、郝潇然、京京
编辑:Mary
校对:Lisa & 郝潇然
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